اخذ گواهینامه ارزش گذاری برند (iso 10668) از موسسه TUV WISSEN آلمان
سرپرست گروه سرمایه گذاری صندوق بازنشستگی فولاد(دالاهو)، ضمن قدردانی از تلاش های شرکت TUV WISSEN به عنوان ممیز، شرکت بهسان ویژن مشاور و همکاری کلیه همکاران شرکت، دریافت گواهینامه مدیریت ارزش گذاری برند ISO 10668 را آغازی برای بهبود فرآیندهای آتی شرکت توصیف کرد و افزود:
دریافت گواهینامه به معنای پایان کار نیست، بلکه شروعی است برای ارزش آفرینی برای برند شرکت متبوع. استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸ (ارزش گذاری برند) ، “برند” را به عنوان یک دارایی نامشهود مربوط به بازاریابی تعریف می کند که شامل نام ها، اصطلاحات، علائم، نمادها، آرم ها و طرح ها یا ترکیبی از این موارد، برای شناسایی کالاها و خدمات یک شرکت یا سازمان به کار می رود. به این معنا که، علامت تجاری تنها علامت قانونی قابل دفاع (یا هر ترکیبی از علائم) است که قادر است کالا یا خدمات یک شرکت را از دیگر شرکت ها و سازمان ها متمایز کند.
ارزیابی برند نقش مهمی در ارزیابی پتانسیل تجاری شرکت گروه سرمایه گذاری صندوق بازنشستگی فولاد دارد. پیش از این، مقایسه نتایج روش های مختلف ارزیابی برند تجاری دشوار بود، زیرا عدم وجود استانداردهای کلی برای ارزیابی نام تجاری منجر به نتایج بسیار متفاوت در ارزیابی ها می شد. استانداردهای ارزیابی نام تجاری در ISO 10668 ارزش گذاری نام تجاری را به عنوان یک شرکت محترم تر مورد بررسی قرار می هد.
این استاندارد تمام شرکت هایی را که ارزیابی نام تجاری را انجام می دهند قادر می سازد تا متعاملین را جذب کنند، در طرف های همکاری اطمینان خاطر ایجاد کنند، رهبری بازار را داشته باشند و مزیت رقابتی ایجاد کنند. استانداردها نقش مهمی را در ایجاد اعتماد به نفس سازمانی شرکت ایفا می کنند. دلیل دیگر اهمیت ارزش گذاری نام تجاری این است که اثبات مالی محکمی از ارزش یک برند برای یک کسب و کار ارائه می کند که برای طیف گستردهای از اهداف تجاری ضروری است.
ایزو ۱۰۶۶۸ برای ارزیابی پولی نام تجاری و دیگر اهداف ذیل مورد استفاده قرار می گیرد:
• حسابداری و گزارشگری مالی
• ورشکستگی و انحلال
• برنامه ریزی مالیاتی و انطباق
• حمایت از دعاوی و حل اختلافات
• امور مالی شرکت و جذب سرمایه
• مجوز و مذاکره سرمایه گذاری مشترک
• اطلاعات مدیریت و گزارشگری داخلی
• برنامه ریزی استراتژیک و مدیریت برند
• تعیین بودجه برند و بازاریابی
• تجزیه و تحلیل معماری نام تجاری
• برنامه ریزی توسعه برند
پیادهسازی ایزو ۱۰۶۶۸ مزایایی ذیل را برای شرکت به همراه دارد:
• ارزشگذاری برند با رویکرد تقویت برند
• جهانیشدن و ایجاد مزیت رقابتی در بازار
• ایجاد حس اعتماد در متعاملین
• افزایش تعاملات مالی به دلیل تقویت برند
• تحلیل و معماری برند